Encore plus fort que Nomis.

Skins prend carrément le contrepied des habituelles stratégies publicitaires des équipementiers sportifs en se moquant ouvertement des stars du football et en allant jusqu’à refuser de les habiller.

Agence : The Furnace.

Le spot est ici.

Un rebond sur le commentaire de Jean Sébastien concernant la pub du Coq Sportif dans le billet Le plaisir du jeu.

Tu y évoquais les fondamentaux publicitaires balayés. Aussi, que penses-tu de ce spot de pub pour cet équipementier sportif australien, Nomis, où sont abordés sans complexe la gloire, les sponsors et aussi l’argent dans le foot ?

Une prise de parole plutôt originale et pour le moins transparente dans un univers où le fric abonde mais n’est pourtant jamais directement abordé en publicité. Un bénéfice produit et une promesse de marque très directement exprimés.

Agence : Johannes Leonardo

Vous l’aviez peut-être vu et lu. Il y a quelques temps, Le Coq Sportif sortait sa dernière campagne de pub réalisée par La Chose. Le message : le plaisir du jeu.

Ok, ok, je ne suis peut être pas dans la cible mais franchement à la vue du spot, moi, le plaisir du jeu, je ne l’ai pas mais alors pas du tout ressenti.

Et puis aujourd’hui, grâce au site vanksen culture buzz, j’ai découvert le dernier spot Adidas Originals : et ça, c’est le pur plaisir du jeu.

Pub anglaise choc pour la sécurité routière.

Le film est poignant. J’emploie bien à propos le terme film plutôt que pub car il s’agit bien d’une histoire avec des personnages. On compatit et on souffre avec la jeune femme. Il y a une véritable tension dramatique.

Mais les questions demeurent : est-ce que ça marche ? Est-ce qu’une pub choc suffit pour déclencher une prise de conscience et modifier un comportement ?

On sait que notre cerveau, machine plutôt bien foutue, pratique par exemple la réduction de dissonance cognitive pour épargner à l’individu un trop grand inconfort provoqué par des informations contradictoires. Ainsi un message trop choc peut être refusé ou interprété différement, en toute bonne foi, par un individu.

Pour être sûr de faire mouche, la sanction concrète, financière, pavlovienne d’une certaine manière, reste peut être la plus efficace ?

Radars, contraventions et peur du gendarme font peut être plus de bien aux stats de la mortalité sur la route qu’une très belle et très touchante campagne de pub.

Une animation autour de la révolution générée par l’économie du web : nous sommes ce que nous partageons et non plus ce que nous possédons, l’innovation devient le fait des masses, et toujours au service des masses…

Un tantinet naïf et plein de bons sentiments mais, après tout, il en faut aussi pour faire avancer le monde …

Auteur : Charles Leadbeater

Animation : Tim Cowie