Le buzz Jérôme Kerviel
Une faute professionnelle a-t-elle jamais été autant médiatisée ? Jérome Kerviel a en tout cas réussi le plus beau buzz de ce début d’année : en plus des différents JT qui nous repassent en boucle la même photo et sa voix sur répondeur, il a déclenché nombre de discussions sur les blogs, des pub parodiques, la création de t-shirts de soutien, plus de cent groupes sur Facebook, une soixantaine de vidéos sur You Tube…
Selon un sondage OpinionWay pour Le Figaro et LCI publié dans le quotidien ce vendredi dernier, seules 13% des personnes interrogées estiment que Jérôme Kerviel est le premier à incriminer dans le scandale que connait la Société Générale.
Jérôme Kerviel, plus Matrix que Robin des Bois
Pourquoi tant de sympathie affichée ? Sans doute parce que Jerôme Kerviel est un peu notre David contre Goliath : seul contre tous, seul contre le système, seul contre la banque et le patronat, il réussit (malgré lui) une belle pirouette grâce à son talent. Et on comprend le rapprochement pourtant complètement faux mais cependant très évocateur avec une autre belle figure mythique et populaire : Robin des Bois. Sa gueule à la John Cusack et surtout le mystère qui l’entoure jusqu’à présent, puisque le jeune homme ne s’est pas encore exprimé, contribuent fortement à créer ce personnage de héros d’une société dominée par le capital et de plus en plus contrôlée par les réseaux informatiques. Jérôme Kerviel sonne un peu comme un vent de liberté. Son acte semble dire : oui, avec de l’intelligence, on peut pénétrer la matrice et foutre en l’air tout le système. Robin des Bois ou Matrix ? A vous de choisir.
Jérôme Kerviel, produit marketing ?
Quoiqu’il en soit, Jérôme Kerviel sera sans doute récupéré, comme d’autres avant lui, par le cinéma et pourquoi pas par une marque. Olly Gan ? Hugo Boss ? … les paris sont ouverts. A moins qu’il ne devienne lui-même une marque riche de valeurs et de sens que l’on pourra attribuer sans problème à toute une série de produits.
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Karine Jamroszczyk
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