Benoît Héry, président de Draft FCB, a publié un excellent article dans la Tribune.fr ce mardi 12 février. Il y donne entre autre chose son point de vue sur la mesure de la performance publicitaire, qu’il faut cesser de considérer d’un point de vue purement quantitatif. Il est grand temps de moderniser nos outils de mesure pour intégrer des données plus qualitatives. Un avis que je partage à 100%.
Karine JamroszczykJ’exerce un métier que personne ne connait. C’est amusant, dans les dîners. Ce mystère qui nimbe votre profession et lui donne forcément une petite aura valorisante. C’est fastidieux aussi parfois de se lancer dans une explication. Car comment rendre compte de ce métier ? Qu’est-ce au juste que le planning stratégique ? À quoi ça sert ? Que fait un planneur stratégique à part lire la presse, parcourir le web, arpenter l’oeil bien ouvert les rues, les hypermarchés, les boîtes de nuit… (je vous vois venir… non planneur stratégique ce n’est pas un hobby ! ).
Karine Jamroszczyk