Dans “Netocracy : the new power elite and life after capitalism”, Alexander Bard et Ian Soderqvist prophétisent la mort de l’Individu et, empruntant le terme à Deleuze, son remplacement par le Dividu.
Une donnée intéressante à prendre en compte pour construire une marque et/ou une stratégie de communication.
Karine JamroszczykLe team buying est une nouvelle tendance qui nous vient de Chine : se regrouper pour acheter un même produit moins cher. Le principe est simple : on se retrouve devant un magasin à une certaine heure pour acheter à plusieurs et bénéficier ainsi d’une remise sur son article. On prend connaissance des consommateurs intéressés par le même produit et on se donne rendez-vous via internet ou via son mobile.
Karine JamroszczykSleeveface : visage sur pochette. En l’occurrence la pochette d’un disque vinyle 33T.
Début 2007, deux djs gallois se prennent en photos en mettant devant leur face une pochette de 33T. Mai 2007, ils créent un groupe sur Facebook, sleeveface, histoire de faire parler de leurs facéties. Il abrite aujourd’hui plus 8 700 membres. On trouve aussi un groupe sur Flickr répertoriant plus 1 000 photos. Il existe bien évidemment un blog et même une vidéo pédagogique sur youtube.
Forcément ce concept créatif ne pouvait échapper longtemps aux publicitaires. La Fnac Espagne a ainsi sorti en janvier la campagne “Vinyl never dies” réalisée par l’agence Kitchen de Madrid.
Alors, à qui le tour ?
Inquiétudes sur le pouvoir d’achat, critique de notre modèle de production peu compatible avec les exigences d’un développement durable, interrogations sur notre façon d’hyperconsommer … louer devient tendance.
Karine JamroszczykLe 9 février dernier, dans son magasin d’Amsterdam, Ikea a permis à 250 particuliers de procéder à du troc de meubles, qu’ils soient de marque Ikea ou pas. Cette action s’intègre dans une campagne de communication invitant les consommateurs à laisser le design entrer dans leur vie.
Karine Jamroszczyk