Pour acheter moins cher, restons groupés
Le team buying est une nouvelle tendance qui nous vient de Chine : se regrouper pour acheter un même produit moins cher. Le principe est simple : on se retrouve devant un magasin à une certaine heure pour acheter à plusieurs et bénéficier ainsi d’une remise sur son article. On prend connaissance des consommateurs intéressés par le même produit et on se donne rendez-vous via internet ou via son mobile.
Le team buying débarque en France en avril prochain avec l’opération Achetons groupés ! mise en place par le centre commercial parisien des Quatre Temps. Du 2 au 5 avril, les consommateurs français pourront se livrer aux joies de l’expérience et bénéficier de réductions dans les enseignes du centre. Pour participer, il suffit de s’inscrire à partir du 5 mars sur le site achetons-groupes.
Pourquoi le team buying a-t-il de beaux jours devant lui ?
Parce qu’il correspond bien sûr à une attente pregnante des Français en matière de pouvoir d’achat.
Il répond aussi à l’envie des consommateurs de prendre le pouvoir : avec le team buying , ils s’affranchissent des prix imposés par la marque ou le distributeur. Ils peuvent peser sur le processus d’achat.
Le team buying c’est aussi la force du collectif : la création de communautés est certes anonymes, virtuelles et ponctuelles. Mais pourquoi ne pas envisager le team buying à l’echelle de communautés réelles et pérennes : universités, quartiers…?
Par ailleurs, le team buying est plus naturellement le fait de l’acheteur mais le distributeur ou la marque peut y trouver son compte. Je trouve l’exemple du centre commercial des Quatre Temps intéressant. Nous sommes dans une logique gagnant gagnant : le prix d’un côté, le trafic de l’autre.
Karine Jamroszczyk
5 mars 2008 à 12:28
Le team buying peut également être le fait du distributeur. Exemple sur Tumpang http://www.tumpang.com/default.php , un site Malaisien de team buying (vu sur Springwise) qui permet aux distributeurs de mettre en vente des lots de produits: ils déterminent le prix remisé à l’unité et la quantité à vendre pour que cette remise soit effective. Il revient alors aux acheteurs intéressés de faire passer le mot et de constituer des groupes d’achat pour bénéficier de l’offre.
Je trouve que le site illustre bien cette relation gagnant-gagnant.