Vous l’aviez peut-être vu et lu. Il y a quelques temps, Le Coq Sportif sortait sa dernière campagne de pub réalisée par La Chose. Le message : le plaisir du jeu.
Ok, ok, je ne suis peut être pas dans la cible mais franchement à la vue du spot, moi, le plaisir du jeu, je ne l’ai pas mais alors pas du tout ressenti.
Et puis aujourd’hui, grâce au site vanksen culture buzz, j’ai découvert le dernier spot Adidas Originals : et ça, c’est le pur plaisir du jeu.
Le film est poignant. J’emploie bien à propos le terme film plutôt que pub car il s’agit bien d’une histoire avec des personnages. On compatit et on souffre avec la jeune femme. Il y a une véritable tension dramatique.
Mais les questions demeurent : est-ce que ça marche ? Est-ce qu’une pub choc suffit pour déclencher une prise de conscience et modifier un comportement ?
On sait que notre cerveau, machine plutôt bien foutue, pratique par exemple la réduction de dissonance cognitive pour épargner à l’individu un trop grand inconfort provoqué par des informations contradictoires. Ainsi un message trop choc peut être refusé ou interprété différement, en toute bonne foi, par un individu.
Pour être sûr de faire mouche, la sanction concrète, financière, pavlovienne d’une certaine manière, reste peut être la plus efficace ?
Radars, contraventions et peur du gendarme font peut être plus de bien aux stats de la mortalité sur la route qu’une très belle et très touchante campagne de pub.
Une animation autour de la révolution générée par l’économie du web : nous sommes ce que nous partageons et non plus ce que nous possédons, l’innovation devient le fait des masses, et toujours au service des masses…
Un tantinet naïf et plein de bons sentiments mais, après tout, il en faut aussi pour faire avancer le monde …
Dans “Netocracy : the new power elite and life after capitalism”, Alexander Bard et Ian Soderqvist prophétisent la mort de l’Individu et, empruntant le terme à Deleuze, son remplacement par le Dividu.
Une donnée intéressante à prendre en compte pour construire une marque et/ou une stratégie de communication.
Le team buying est une nouvelle tendance qui nous vient de Chine : se regrouper pour acheter un même produit moins cher. Le principe est simple : on se retrouve devant un magasin à une certaine heure pour acheter à plusieurs et bénéficier ainsi d’une remise sur son article. On prend connaissance des consommateurs intéressés par le même produit et on se donne rendez-vous via internet ou via son mobile.
