La pub, héroïne de pub
On connait la saga publicitaire plutôt drôle et bien vue de Neuf (telecom ou box) qui se moque du travail publicitaire : utilisation de gros artifices comme la belle blonde, la star de foot ou le gag pour vendre tout et n’importe quoi.
La marque bio VRAI vient d’utiliser le même ressort pour sa dernière campagne mais sur un ton totalement différent.On aurait pu légitiment s’attendre à ce qu’une marque d’agriculture biologique soit plutôt sévère avec le milieu publicitaire. Que nenni !
Ici, on assiste au travail d’une équipe de publicitaires, bien sympathiques, à la campagne s’il vous plaît, en train de réfléchir à la création d’un buzz pour les produits VRAI ou de se poser la sacro sainte question de “mais comment je touche la ménagère de moins de 50 ans“…
C’est drôle et pour une fois ça fait passer le publicitaire pour quelqu’un de bien. Rafraichissant, non ?
Le site web : www.lebonheurestdanslevrai.com
Karine JamroszczykTags: Neuf Box, Neuf Télecom, travail publicitaire, VRAI
21 mai 2008 à 17:52
pourtant il faut les tuer ces publicitaires non ? :p
22 mai 2008 à 14:38
Je la trouve un peu pauvrette la saga VRAI face à celle de NEUF, non ? (je ne parle pas de budget, mais juste du développement de l’idée)
9 juillet 2008 à 15:55
Je ne suis pas sur que la publicité VRAI fasse réellement passer les publicitaires pour des gens bien. Il me semble au contraire qu’un des ressorts fondamentaux de cette pub, comme pour Neuf, s’appuie sur une croyance populaire selon laquelle il faut se méfier des gens qui s’expriment bien (car évidemment, ce sont nécessairement des manipulateurs !).
Inversement, quelqu’un qui s’exprime mal sera moins suspecté, il ne peut qu’être VRAI, et authentique Il n’a rien a caché puisqu’il ne dispose pas du capital culturel suffisant pour masquer quoi que ce soit sous les saillies de son discours.
Donc, par analogie, une marque qui fait de mauvaise publicité, ou du moins qui met en scène des publicitaires maladroits, tente de suggérer qu’elle ne raconte pas de bullshit. Ainsi, Neuf met en scène un annonceur honnête qui veut juste parler de son offre, et rien de plus !