Cette video est incroyable. J’aurais adoré être à New York ce jour là et être parmi les chanceuses victimes de cette performance. Etre arrêtée en pleine course, être surprise, flipper peut-être aussi. Un moment intense en tout cas à en juger par la réaction des passants.

Improv Everywhere provoque des scènes de chaos et de joie dans des espaces publics. L’association new yorkaise a été créée en 2001 par Charlie Todd et a déjà plus de 70 missions à son actif. Tout est sur leur site.

Une démarche intéressante en tout cas pour une marque ou une cause afin de faire parler de soi. Bien ménée comme c’est le cas ici, elle possède un indéniable potentiel de buzz : elle peut être relayée par les sites de partage de contenu comme par les médias classiques. Parce qu’elle crée une rupture dans le “parcours” quotidien du citoyen ou du consommateur, parce qu’elle déclenche une émotion, elle impacte, elle laisse une trace. N’est-ce pas ce que recherchent désespérément les marques pour émerger du flot de messages commerciaux qui assaille quotidiennement tout individu ?

Merci à Ricardo, qui m'a fait découvrir cette vidéo. 

Benoît Héry, président de Draft FCB, a publié un excellent article dans la Tribune.fr ce mardi 12 février. Il y donne entre autre chose son point de vue sur la mesure de la performance publicitaire, qu’il faut cesser de considérer d’un point de vue purement quantitatif. Il est grand temps de moderniser nos outils de mesure pour intégrer des données plus qualitatives. Un avis que je partage à 100%.

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