Le troc, nouvelle façon de consommer
Le 9 février dernier, dans son magasin d’Amsterdam, Ikea a permis à 250 particuliers de procéder à du troc de meubles, qu’ils soient de marque Ikea ou pas. Cette action s’intègre dans une campagne de communication invitant les consommateurs à laisser le design entrer dans leur vie.
Bien évidemment, Ikea espère ainsi faire parler de lui et déclencher des achats dans ses magasins : la jolie petite lampe vue dans le catalogue accompagnera si bien ce tout “nouveau” canapé issu du troc.
Si ce coup de pub est éphémère, le troc ne s’en inscrit pas moins dans une nouvelle tendance de consommation à suivre de près : ne plus céder à l’hyperconsommation en préférant par exemple acheter des produits d’occasion et en offrant une seconde vie à ses propres biens de consommation. Une manière de gaspiller moins, de consommer de manière plus responsable.
On peut aussi déceler dans le troc une autre attente qui me semble intéressante : acquérir un bien avec aspérité et histoire et non pas aseptisé et vierge. Partager un peu de la vie des autres, créer un lien à travers les objets, se sentir comme faisant partie d’un collectif. Le bookcrossing consistant à abandonner son livre dans un lieu public afin de l’offrir à un lecteur anonyme relève un peu du même esprit.
En quête de sens, l’individu invente à tâtons une autre société de consommation. Charge aux marques de savoir l’accompagner.
Karine Jamroszczyk